题外话：搜狐小纸条刚出来的时候，周忆清和我聊天，我说小纸条还不是太好用，不如换种方式聊，她给我推荐了Gtalk,我说没用过，她说搞IT的应该把互联网上有的东西都用用，体验一下，什么东西都了解，然后才能让自己有一个更广阔更准确的视点。我对此深表赞同。后来Gtalk我申请了也用了，但不过是用用而已，它虽然很好，但是我现在的朋友和未来的朋友用QQ和MSN多，所以即使Gtalk再好，我也只能放弃了。

入题：我上面有点扯远了，还是来谈谈博客聚合网站吧。我不知道有多少人了解博客聚合网站，不知道了解的人对它有多深的认识，但是我有个看法是，写博客的，一定要了解它。如果你不了解，那我就简单描述一下：博客聚合网站本身并不提供博客空间服务，但是写博客的，不管你在那个地方写，都可以成为博客聚合网站的用户，你把你的博文链接提供给它，它采用了之后把这个链接挂在自己的网站相关的页面上，供人点击阅读，而流量还是你博客的。因为你提供的是指向你博客的链接。基本如此！

然而你一定会问，博客网站的赢利点是什么，它这么好帮你做博客推广，帮各个网站做博客推广，它投钱就是为了打水漂玩吗？不是，博客作为一种新生媒体，自诞生以来就呈现出迅猛发展的态势，巨大的人气孕育了巨大的商业价值，博客广告随之成为热点问题。也许你认为博客做广告的很少，博客对网站的意义主要是流量和人气，其实这是错误的。如果仅仅是这样，网站为什么要浪费这么巨大的资源。那些做聚合博客的网站的存在就更没有什么意义了。那么到底博客聚合网站靠什么盈利呢？

我了解到的一个博客聚合网站（博拉网：www.bolaa.com　），除了他们在网站挂广告之外，他们的赢利点竟然是：口碑营销。其实用口碑营销赚钱的并不止博拉网一家，比如Feedsky和博狗。他们操作的方式基本相同。Feedsky的叫话题广告，就是给你个广告话题，你写文章帮他们推广，然后给你钱，跟约稿差不多，不过是给钱让你给他做广告的，而且广告褒贬都行。今天主要想说说博拉网，主要是因为一不小心搞到了他们忽悠客户的一个PPT，所以就借着这个东西提供的信息分析一下。下面有不少东西是原文引用，估计他们不会追究什么怎人，反而会偷偷地乐，因为咱这是免费给它口碑营销了一把呢！

先说说口碑营销，古语有云“三人成虎，众口铄金”，有人称这种“口耳相传”的口碑营销为“病毒式营销”，因为它就像病毒在人群中传染一样，某种产品或服务通过互联网快速地被传播到庞大人群中去就靠这口碑营销了。病毒啥样子都知道吧，一个传俩，俩传四个……以几何级的速度推进。而口碑营销要的效果也是这样。

该PPT一开始用的案例竟然就是我非常推崇的“葡萄酒推广”案例，他们是这样说的（让我们再复习一遍，大家不反对吧）：Stormhoek是英国一家小葡萄酒厂家，它的产品号称是最好的新西兰酿酒技术和最佳的南非葡萄的结合。但Stormhoek是家小企业，没有钱投放广告，于是他们就创造出一种崭新的营销方式：在2005年，他们给博客作者们免费送出去了大约１００瓶葡萄酒。收到酒的博客作者们对此颇感意外，纷纷在自己的博客上撰文谈及此事，以及品尝酒后的感受。因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力，而且博客与博客之间又有大量的链接与互访，他们之间的交流又辐射到更多的博客群体。于是，不到一年时间，通过博客之间的口口相传，这家酒厂的葡萄酒销量迅速大增。

他们在这个PPT中还提到营销学中著名的“1比250”口碑传播法则：即1个消费者不满意，他会把自己的抱怨告诉周围的250个人，反之，他也会把好感传达给周围的250个人。

他们说与传统口碑传播方式相比较，互联网上的口碑传播方式，在传播速度和覆盖面上已发生了质的飞跃，因而广告效果也是几何倍增长。以博客为载体的口碑传播更具备了受众精准和高信任度传播的特点，因此在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。

他们号称自己为全球最大的博客聚合门户，世界中文网站200强（Alexa），中文社区类网站前10强。3000万博客作品收录（这个项目让人糊涂：是3000万名博客呢还是3000万篇博文？），2000万日浏览量和约250万独立IP日访问量。

Bolaa.com传播平台的主要产品：

博客口碑营销

博客口碑营销是目前全球最新颖的“互动式”新媒体营销方式之一。它通过有序地组织符合厂商产品受众的博客人群，围绕产品的特定属性，进行个性化的产品体验、组织热点话题的讨论，从而制造信息传播源，通过博客人际关系联接网络，以口碑传播的形式，高信任度地快速扩散影响更多直接或间接人群，引导网络舆论，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度。

博客分众广告

博拉互联网广告交易平台Unionsys.bolaa.com已与大量知名中文博客作者和超过2.5万家的各类型网站签定了合作协议，并按其类别划分了专业属性圈，从而形成了一个目标定向精准、覆盖面广、性价比高的优质广告发布渠道，使客户的广告能在极短时间内，就在数以万计的指定属性的博客和大量网站上迅速规模展开，瞬间到达千万级网民用户面前，实现覆盖面广、影响力巨大的宣传效果。

博客公关事件

通过Bolaa.com专业博客搜索技术和庞大的分类博客信息数据库资源，可以帮助厂商及时发现和处理可能对其产生负面影响的博客舆论，解决博客公关危机，引导其向良性方向发展。博客评论传播的速度和影响力度越来越大，包括“苪成钢评星巴克”、“Dell笔记本”等多起博客事件的发生，说明博客高端人群已成为了事件评论和商业评价的重要“意见领袖”，引导网民舆论方向，激发企业品牌危机。

他们在该PPT里面提到的典型案例：
1.　博客口碑传播（产品体验型）　：五粮液国邑干红品牌
2.　博客口碑传播（热点话题型）：美国切迟·杜威公司特洛伊品牌（靠，这个知道的一定要保持沉默是金的美德。）
3.　博客口碑传播（综合推广）：长虹集团长虹佳华数码品牌


我自己再介绍个典型案例：著名主持人芮成钢在他的博客中写了一篇文章，谈到了北京故宫里的星巴克咖啡馆和中国文化冲突问题，一时间引起喧然大波，众说纷纭，甚至故宫的主管部门也开始考虑让开设了6年的星巴克咖啡馆搬出故宫。这就是很典型的“口碑：的力量。据说肯德基、戴尔公司、宝洁公司都有过类似遭遇，让人写博客贬了的确是个很头疼的问题。中国有一亿多互联网用户，写博客的有几千万，经常发表博客文章的有几百万。这是一个很巨大的力量，是一个值得口碑营销去大力发掘的市场。

再据说新浪还再继续捧着的“后舍男生”"--两位模仿口型的大学生，已经成为了摩托罗拉公司(Motorola　Inc.)和百事公司(PepsiCo　Inc.)广告的代言人。可口可乐、通用、奥迪、Intel等大公司也纷纷看好博客广告，因为他们认为博客所聚集的人群是充满热情而又极富影响力的人，这些人恰好是他们这些公司希望得到的目标受众群，博客上的访问者多为企业的精英，因此，他们非常看好这一群体。国内已经尝试博客广告的公司和承接博客广告的博客网站也不少，这些网民们都知道的名字就不必一提再提了吧。据预计到2010年，网络广告将达到236亿美元，而这之中必定包含越来越多的博客广告吧，而博客广告除了直接挂上的，最富于技巧性的、最不让人讨厌的恐怕要数口碑营销吧！

顺便介绍几个有特色的博客广告模式，这是搜索到的（非本人原创）：

亚马逊联盟

早在1996年，亚马逊就推出了一个合作者项目让博客和网站有机会实现收益。博客可以把想推荐给别人购买的商品的链接贴到自己的博客上。如果访问该网站的用户点击了这个链接，就会进入亚马逊的该商品页面。如果此人就此购买了该商品，亚马逊将会支付相应比例的佣金给这个博客，访问者众多的博客显然有着更多的收益。

自身体验式广告

所谓自身体验式广告是指，博客把自己实际使用和感受某一商品或服务的过程在自己的博客中展现出来，其他访问者因为阅读该博客而了解该产品品牌或是购买该商品或服务。这种广告以亲身体验为卖点，如果网民对该博客的信任程度高，那么接受程度也就相应较高。

雇佣式博客广告

有博客网站的博主提出过非常大胆的博客广告与营销模式，广告的意图更加明显。博主可以为任何有需要登广告的客户撰写博客文章，每篇文章视内容不同而收取不同的费用。博主写的文章可以是你的公司、产品，或是某个事件、想法和观点等。不过，这种以赢利为目的的博客能否取得网民的信任还不得而知。


最后在说两点供大家研究、思考：

1、其实搞话题广告或者说博客口碑营销的网站还有下面这些：Feedsky、Reviewme、SponsoRedReviews、BloggingAds、BlogsVertise、BloggerWave、BlogToProfit、PayU2Blog、Blogitive、LoudLaunch、SoftwareJudge、AllReaders、MethodShop、InBlogAds、Scoopt.com、LifeTips、Epinions、Suite101、Shvoong、WiseOrb、PayperPost……（搞到这么多，强吧！哈哈，如果不是怕有给人做广告的嫌疑，我就都贴地址了，想了解的自己可以照名单搜索，看看能不能挣到钱，哈哈！）。

2、比起博客口碑营销来，我觉得新浪在博客上挂广告是一种很卑劣的做法，它的这个做法不是已经遭到很多人骂么，这说明新浪的浅薄和短视，现在赚到钱了有什么用，将来有发展吗？新浪的浅薄和短视帮张朝阳和搜狐免费被博客口碑营销了一把，搜狐并没有给博客们钱让他们宣传搜狐吧，但是有很多博客为搜狐唱赞歌，有很多博客从新浪博客转投搜狐博客解放区。这一方面是搜狐技术的力量，另一方面也是博客口碑的力量。